Die Kosmetik und Schönheit Kategorie ist eine der größten Erfolgsgeschichten der Bio-Branche in den letzten Jahren und ist europaweit im zweistelligen Bereich gewachsen.
Der Schönheits- und Biokosmetiksektor weltweit
Weltweit schätzt der Analyst Persistence Market Research, dass der Biokosmetiksektor bis 2024 einen Wert von 22 Milliarden US-Dollar haben wird und jährlich zwischen 8 und 10 % wachsen wird. Haut- und Haarpflege werden als die beiden wertvollsten Segmente hervorgehoben, die dem Wert nach mehr als die Hälfte des Bio-Beauty-Marktes ausmachen.
Eine Kombination von Faktoren treibt dieses Wachstum an: Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach kurzen Zutatenlisten und starken Ökobilanzen; die Erwartung, dass Schönheitsprodukte „grausamkeitsfrei“ sein sollten; und mehr Aufmerksamkeit auf das, was wir setzen An unsere Körper, um nur einige zu nennen. Auch die größere Verfügbarkeit, unterstützt durch das Wachstum des Fachhandels (online und physisch) und das gestiegene Interesse von Großkonzernen, spielt eine Rolle.
Der Bio-Kosmetik- und Schönheitssektor hat auch von dem „Covid-Boost“ profitiert, der den Verkauf von Bio-Lebensmitteln angehoben hat, da die Verbraucher persönliche Gesundheits- und Umweltfragen priorisiert haben (der Verkauf von Seifen und Desinfektionsmitteln stieg im Jahr 2020 deutlich an). Und wie Ecovia Intelligence kürzlich berichtete, hat die Pandemie die Ökologisierung der konventionellen Kosmetikindustrie beschleunigt und einige wichtige Akteure in Richtung natürlicher und biologischer Prinzipien getrieben.
Definitionen sind wichtig
Bevor wir uns mit einigen Trends befassen, die die Zukunft der Biokosmetik prägen könnten, lohnt es sich, uns an einige Definitionen zu erinnern. Definitionen sind vielleicht mehr als in jeder anderen Bio-Kategorie wichtig, wenn es um Bio-Kosmetik geht.
Kosmetika fallen nicht in den Geltungsbereich der europäischen Bio-Verordnung, daher gibt es keinen rechtlichen Schutz des Begriffs „Bio“, wenn er auf die meisten Schönheitsprodukte angewendet wird (in den USA ist dies ein sehr ähnliches Bild). Dies hat ein deutlich ungleiches Spielfeld geschaffen. So können beispielsweise Kosmetika, die nur 1 % Bio-Inhaltsstoffe enthalten, ungestraft als „Bio“ gekennzeichnet werden.
Weltweit schätzt der Analyst Persistence Market Research, dass der Biokosmetiksektor bis 2024 einen Wert von 22 Milliarden US-Dollar haben wird und jährlich zwischen 8 und 10 % wachsen wird
Erschwerend kommt hinzu, dass Bio-Kosmetik oft mit dem Naturkosmetik-Bereich verklammert wird. Dies ist einerseits zutreffend und verständlich, da Bio-Schönheitsprodukte wohl der reinste Ausdruck von „Natürlichkeit“ sind. Auf der anderen Seite kann es problematisch sein, da die Naturschönheitsbranche voller irreführender Behauptungen ist – sowie ein angenehm dehnbarer Begriff in den falschen Händen. Sätze wie „natürlich inspiriert“ oder „enthält Kräuteressenzen“ zieren häufig Produkte, die mit petrochemischen Inhaltsstoffen und synthetischen Duftstoffen hergestellt werden
Maßstäbe setzen
Glücklicherweise, Es gibt gut etablierte, international anerkannte Standards für organische (und natürliche) Schönheitsprodukte, die den Verbrauchern helfen, Marken und Produkte mit echten Bio-Zulassungen zu finden. Am bekanntesten sind die Standards COSMOS und NATRUE, die jeweils eine globale Reichweite haben. COSMOS (gegründet von Ecocert, dem Bodenverband, BDIH und Cosmebio) betreibt die Standards COSMOS Organic und COSMOS Natural. NATRUE arbeitet unterdessen über seine NATRUE Approved Certifier Initiative mit Zertifizierungsstellen auf der ganzen Welt zusammen.
Beide führenden Systeme setzen sich für Transparenz in der Lieferkette ein, legen strenge Kriterien für die Verwendung der Begriffe Bio und Natur fest und setzen sich aktiv für klare und strenge internationale Standards für Bio- und Naturkosmetik ein.
Beide Systeme behaupten auch, dass ihre Logos bei den Verbrauchern wiedererkannt werden, ein bedeutender Erfolg in einer Kategorie, die laut Ecovia Intelligence von „einem Schneesturm von Logos und Etiketten“ überschwemmt wird.
Was sind also die auffälligsten Trends in den Kategorien organische und natürliche Schönheit und welche davon werden am ehesten Bestand haben? Wir teilen dies in zwei Bereiche auf – die branchenbestimmenden Trends, die die gesamte Branche in den kommenden Jahren prägen werden, und die „Buzz-Trends“, die derzeit die Aufmerksamkeit der Branchenbeobachter auf sich ziehen.
Branchendefinierende Trends
Kreisförmige Schönheit: Viele Kommentatoren glauben, dass der Übergang von linearen zu kreisförmigen Designmodellen, bei denen so viele Materialien und Inhaltsstoffe wie möglich am Ende ihrer Verwendung wiederverwendet oder recycelt werden, die Schönheitsindustrie verändern wird. Lorraine Dallmeier, Gründerin der internationalen Biokosmetik-Ausbildungsschule Formula Botanica, sagt: „Circular Beauty erzeugt eine seismische Verschiebung“ und zwingt uns alle, „die Art und Weise, wie wir Kosmetikprodukte kaufen, verwenden und entsorgen, komplett zu überdenken“.
Nachhaltigkeit: Kreisförmige Schönheit passt direkt in den etablierteren Trend der Nachhaltigkeit. Von der nachhaltigen Beschaffung und dem Schutz gefährdeter Pflanzenstoffe bis hin zu „klimafreundlichen“ Verpackungen und den Bemühungen von Marken, die Übereinstimmung mit den internationalen Zielen für nachhaltige Entwicklung (SDGs) zu demonstrieren, ist dies ein Megatrend, den niemand ignorieren kann.
Buzz-Trends
Mikrobiom-freundlich: Das wachsende Verständnis der lebenswichtigen Rolle des Mikrobioms (der guten Bakterien, die auf und im menschlichen Körper leben) bei der Aufrechterhaltung der allgemeinen Gesundheit hat eine ganz neue Kategorie von topischen Präbiotika und Probiotika hervorgebracht, die entwickelt wurden, um dieses mikrobielle Ökosystem zu ernähren.
Regimewechsel: Seit Jahrzehnten bestimmen globale Schönheitsunternehmen die Agenda im Bereich Schönheit und Kosmetik. Nicht mehr. Heute sind es unabhängige Marken – viele davon biologisch und natürlich –, die die Agenda setzen und die ganze Branche aufmischen. Genauso schnell wie multinationale Konzerne diese lärmenden Emporkömmlinge aufkaufen, starten neue.
Inklusivität: Inklusion über Geschlecht und Rasse hinweg ist ein starker Trend in der Bio- und Naturkosmetik, der bereits im Markenmarketing Einzug hält. Produkte für jeden Hautton, eine neue Markengeneration mit BIPOC-Gründern (Black, Indigenous and People of Colour) und geschlechterübergreifende Marketingbotschaften liegen im Trend.
Schönheit von innen: Nahrungsergänzungsmittel und Nahrungsergänzungsmittel, die „Schönheit von innen“ unterstützen, werden zu einer eigenständigen Kategorie. Auf diesem Markt drängen immer mehr zertifizierte Bio-Produkte. Da Nahrungsergänzungsmittel aufgenommen und als Lebensmittel eingestuft werden, können zertifizierte Bio-Ergänzungen (wenn sie aus landwirtschaftlichen Zutaten hergestellt werden) das EU-Bioblatt-Logo verwenden.
Wörter wie „natürlich inspiriert“ oder „enthält Kräuteressenzen“ zieren häufig Produkte, die mit petrochemischen Inhaltsstoffen und synthetischen Duftstoffen hergestellt werden
Neue grüne Zutaten: Fortschritte in der „grünen Chemie“ führen zu einer Vielzahl neuer grüner Inhaltsstoffe. Daraus ergeben sich Chancen für die Biokosmetik-Branche, aber auch Herausforderungen. Beispielsweise würden einige der beteiligten Prozesse und Inhaltsstoffe von Bio-Verbrauchern (oder Normungsgremien) als nicht akzeptabel angesehen, was zu einem „natürlichen versus nachhaltigen“ Dilemma führt. Das inzwischen ausgesetzte Projekt von Ecover, Palmkernöl als Rohstoff durch ein nachhaltigeres, bioäquivalentes Öl aus künstlichen Algen zu ersetzen, führte zu heftiger Kritik von Umwelt- und Anti-GV-Aktivisten, die das Verfahren als „Synbio“ bezeichneten (von vielen als ein Form der Gentechnik).
Verpackung frei: Während die Zero-Waste-Bewegung an Fahrt gewinnt, bieten immer mehr Schönheitsmarken verpackungsfreie Alternativen in Form von Nachfüllpackungen (Seifen, Haar- und Hautpflege) oder festen Seifen- und Duftprodukten an. Bio- und Naturmarken stehen ganz vorne in der Kurve des verpackungsfreien Trends.
Nebenprodukt Schönheit: Nebenprodukt-Zutaten (z. B. Nebenprodukte der Lebensmittelherstellung) werden zunehmend in Bio- und Naturkosmetik-Marken vorgestellt und von diesen angepriesen.
Vegane Schönheit: Mittlerweile werden mehr Kosmetikserien aktiv als vegan beworben. „Vegan“ signalisiert den Verbrauchern mehrere Vorteile (u. a. tierversuchsfrei, umweltfreundlich und nachhaltig) und ist für viele Verbraucher ein verständlicherer Begriff als Bio oder Natur. Als Reaktion darauf sind immer mehr Bio-Marken daran interessiert, ihre veganen Referenzen (und ihre Zertifizierung) auf der Verpackung zu zeigen.
Einzelhandelsrevolution: Die sich schnell verändernde Einzelhandelslandschaft profitiert von Biokosmetik. Mehr Regalfläche, die der Kategorie von großen Konzernen gewidmet wird, und das Wachstum spezialisierter Online-Händler haben die Zugänglichkeit erheblich erweitert. Inzwischen haben Bio-Stars wie Weleda ihre Markengeschäfte und Spas erweitert, während europäische Gesundheitsketten wie Holland & Barrett aufregende neue Beauty-Konzept-Stores auf den Markt gebracht haben.
Autor: Jim Manson, Journalist
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Quelle: Bio Eco Actual
