Vom 15. bis 18. Februar 2022 hat das Warten endlich ein Ende, wenn die kombinierte BIOFACH und VIVANESS 2022 Messe öffnet im Messezentrum Nürnberg ihre Tore für Fachbesucher. Nach der Online-Ausgabe im Jahr 2021 aufgrund der Pandemie ist es zurück als Live- und Vor-Ort-Event mit den zusätzlichen Vorteilen digitaler Features.
VIVANESS 2022 ist der Treffpunkt der Natur- und Biokosmetik
Die Transformation des internationalen Kosmetikmarktes ist in vollem Gange. Die Ära der Pandemie und die weitere Eskalation der Klimakrise haben die Kosmetikindustrie, den Handel und die Verbraucher stark getroffen. Als Folge dieser Entwicklung beschäftigt sich die Kosmetikindustrie mit Themen wie einer Neudefinition von Nachhaltigkeit, einer stärkeren Fokussierung auf Lieferketten, mehr Digitalisierung und veränderten Konsummustern. In diesem Zusammenhang ist eine Anleitung erforderlich. Und die VIVANESS 2022 ist der richtige Ort dafür, denn die internationale Fachmesse bietet Antworten aus erster Hand, ist eine Plattform zur Präsentation von Branchendaten und reflektiert aktuelle Trends, Schaufenster für neue Produkte und Treffpunkt der internationalen Beauty-Community.
Natur- und Biokosmetik als Wachstumstreiber
Viele Menschen sind durch die aktuellen Krisen nachdenklich geworden und streben nach einem bewussteren Leben. In allen Gesellschaftsschichten herrscht die Erkenntnis, dass ein nachhaltiger, ressourcenschonender und gesunder Lebensstil nicht nur Glück und Zufriedenheit in der Gegenwart bedeutet, sondern auch den Wunsch erfüllt, der nächsten Generation eine bessere Zukunft zu hinterlassen.
Auch die Kosmetikindustrie reagiert sehr deutlich auf diese Entwicklung und passt sich an sein Angebot an die Verbrauchernachfrage nach natürlichen und glaubwürdig nachhaltigen Produkten. Dies spiegelt sich in der durchweg positiven Umsatzentwicklung von Natur- und Biokosmetik in Deutschland wider: Mit einer Wachstumsrate von rund 5 % im ersten Halbjahr 2021 konnte Natur- und Biokosmetik ihren Marktanteil weiter ausbauen. Naturnahe und konventionelle Kosmetikserien verzeichneten dagegen im gleichen Zeitraum einen Umsatzrückgang im einstelligen Prozentbereich.
Wasserfreie Produkte, vegane Kosmetik, Nachfüllsysteme und Zero Waste sind hier, um zu bleiben
Kosmetikunternehmen werden immer grüner
Kurzum: Natur- und Biokosmetik waren erneut Wachstumstreiber und als einziges Segment im rund 14 Milliarden Euro (2020) großen deutschen Kosmetikmarkt im ersten Halbjahr 2021 gewachsen. Diese Analyse wurde erstellt von Mirja Eckert von der Markt- und Trendforschungsberatung THE NEW in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut GfK, Information Resources (IRi), IQVIA und BioVista für den zweimal jährlich erscheinenden Branchenmonitor Naturkosmetik. Als Herausgeberin dieses Berichts zur Naturkosmetikbranche betont sie: „Insgesamt werden Kosmetikunternehmen immer grüner, denken ganzheitlicher und ethischer und investieren in Nachhaltigkeit. Damit tragen sie der wachsenden Nachfrage nachhaltig denkender Verbraucher Rechnung.“ Der Branchenexperte erklärt weiter: „Die Verbraucher sind jetzt besser informiert und wollen jetzt transparente und überzeugende Marken, damit zertifizierte Natur- und Biokosmetik immer beliebter wird.“
Nachhaltigkeitstrends haben Wurzeln geschlagen
„Die Marktverwerfungen haben ihren Grund in einem Paradigmenwechsel“, sagt Eckert. Die neuen Wertesysteme und die bereits vor der Pandemie einsetzenden Veränderungen im Denk- und Konsumverhalten haben sich dadurch verstärkt und führen nun auf beiden Seiten zu konkreten Maßnahmen und Verhaltensweisen: „Bei den Herstellern spiegelt sich das wider“ in den natürlichen Formulierungen, die sie herstellen, und bei den Verbrauchern durch die Wahl der Marken und Produkte, denen sie vertrauen“, sagt Eckert. Nicht nur in Deutschland, sondern auch international sind Nachhaltigkeit sowie bewusster und ethisch angemessener Konsum die Basis für Produktentwicklungen im Beauty-Markt. Wasserfreie Produkte, vegane Kosmetik, Nachfüllsysteme und Zero Waste sind hier, um zu bleiben.
Sie haben sich von einem Trend zu einem integralen Bestandteil von Angebot und Nachfrage entwickelt. Dieser ökologische und nachhaltige Wandel findet in unzähligen Bädern der Gesellschaft statt. Die besorgniserregenden Folgen von menschengemachten Umweltkrisen sind äußerst klar, und es werden zunehmend Forderungen nach einem neuen Gleichgewicht zwischen Mensch und Planet laut. Eine Umfrage unter 2.000 Verbrauchern in Deutschland und Frankreich Anfang 2021 durch den Natur- und Biokosmetikverband NATRUE zeigt, dass für Verbraucher beim Kosmetikkauf „Natürlichkeit“ oberste Priorität hat. Darunter verstehen sie nicht nur natürliche Inhaltsstoffe, sondern auch Tierschutz, Umweltverträglichkeit, Abfallvermeidung, Nachhaltigkeit und fairer Handel.
Für Verbraucher steht beim Kosmetikkauf „Natürlichkeit“ an erster Stelle
E-Commerce treibt den Verkauf an
Im Vertrieb sind Online-Kanäle weiterhin führend im Wettbewerb um Marktanteile. Laut Marktexperten Omnichannel-Marketing wird in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen und kann eine besondere Chance für Natur- und Biokosmetikmarken bieten. Verbraucher sind zunehmend online aktiv und finden dort immer häufiger Natur- und Biokosmetik, die ihren ganz speziellen und persönlichen Bedürfnissen entspricht. Neben den Bestellmöglichkeiten in den Webshops der Hersteller und auf Social-Media-Kanälen nehmen immer mehr große Online-Marktplätze wie Amazon auch zertifizierte Natur- und Biokosmetik in ihr Sortiment auf und erhöhen damit die Verfügbarkeit dieser Marken um ein Vielfaches. Im stationären Einzelhandel haben Lebensmitteleinzelhändler und sogar Discounter die steigende Nachfrage und Rentabilität eines Natur- und Biokosmetiksortiments entdeckt und bieten Eigenmarken und Marken an. Neue Ansätze verfolgen auch Modegiganten wie Zalando, das mit dem großen Kosmetikhändler Sephora zusammenarbeitet, oder H&M, das mit einem Shop-in-Shop-Beauty-Konzept experimentiert.
Verbraucher sind zunehmend online aktiv und finden dort immer häufiger Natur- und Biokosmetik, die ihren ganz speziellen und persönlichen Bedürfnissen entspricht
Internationale Märkte: Das Wachstum grüner Schönheit kennt keine Grenzen
Wie groß die Nachfrage im internationalen Beauty-Markt nach Natur- und Biokosmetik und nachhaltigen Konzepten ist, spiegelt sich in den zahlreichen Investitionen in vielversprechende Kleinunternehmen bzw. deren Übernahme durch große Player wider, wie das Londoner britische Marktforschungsunternehmen Ecovia Intelligence berichtet . Der Gründer Amarjit Sahota erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzt und in etablierten Unternehmen eine Reihe weiterer „Natural & Clean Brands“ auftaucht. „Der Weltmarkt für Natur- und Biokosmetik wächst inmitten der Pandemie weiter“, bestätigt der Naturkosmetik-Experte.
Er schätzt den weltweiten Absatz von Natur- und Biokosmetik im Jahr 2020 auf rund 12 Milliarden US-Dollar. „Dieses gesunde Wachstum wird sich 2021 fortsetzen“, ist Sahota überzeugt. Ein aktueller Marktbericht von Global Industry Analysts, Inc. in den USA schätzt den Wert der weltweiten Natur- und Biokosmetikindustrie im Jahr 2020 auf 18,5 Mrd Wachstumsraten von 8%. Auch in diesem Zusammenhang wird die Nachfrage durch den Wunsch nach Naturprodukten, Tierwohl, Schutz natürlicher Ressourcen, Verbraucherwohl und Gesundheit getrieben.
VIVANESS 2022: Die beste Anlaufstelle für Updates zu Natur- und Biokosmetik
Wenn es um Trends und neue Produkte, Fakten und Marktanalysen geht, VIVANESS, die internationale Fachmesse für natürliche und biologische Körperpflege, ist Treffpunkt Nr. 1 für Brancheninsider aus aller Welt, die sich über Natur- und Biokosmetik informieren möchten. Die viertägige Veranstaltung bietet eine effiziente und qualitativ hochwertige Plattform für Aussteller (290 aus 42 Ländern zuletzt) und ist verlässliche Inspirationsquelle und Trendsetter für alle Marktteilnehmer. Es ist der beste Ort, um über die Zukunft der Natur- und Biokosmetikbranche zu diskutieren! Die VIVANESS 2022 wird der Tatsache Rechnung tragen, dass Natur- und Biokosmetik heute ein elementarer Bestandteil eines nachhaltigen Lebensstils ist. Interessenten sollten sich die Termine vormerken fünfzehn–18.2.2022 und der neue Fahrplan von Dienstag bis Freitag!
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Quelle: Bio Eco Actual
